Tại sao xem haul trở thành “mốt”?
Video haul là một xu hướng nổi bật trên nền tảng Youtube, được sáng tạo từ khoảng năm 2008. Tuy nhiên, với sự xuất hiện của TikTok và ảnh hưởng của nó đối với các nền tảng mạng xã hội, video “fashion haul” đã đạt gần 1 tỷ lượt xem. Điều này cho thấy xu hướng này vẫn rất phổ biến và chưa có dấu hiệu giảm nhiệt.
Shopping haul không chỉ là một cách giúp tạo ra nội dung hấp dẫn, mà còn trở thành một phần của văn hoá giới trẻ. Nó là một công cụ hữu ích giúp những người yêu thời trang cập nhật xu hướng mới. Hơn nữa, việc lắng nghe nhận xét từ các blogger cũng giúp chúng ta có thêm kinh nghiệm khi mua sắm, tránh lãng phí cho những món đồ không đáng giá. Một số YouTuber còn chia sẻ những bí quyết phối đồ cho những sản phẩm mà bạn đã có hoặc dự định mua trong tương lai.
Hai dạng cảm xúc khi xem video Haul
Theo một nghiên cứu của các sinh viên ngành Merchandising and Fashion Design tại Đại học Quốc gia Seoul, khán giả của video haul có thể được chia thành hai nhóm: nhóm xem để lấy thông tin và nhóm xem để giải trí. Điều đặc biệt là, những người xem haul như một hoạt động thư giãn có xu hướng tìm thấy “niềm vui gián tiếp”, trong khi những người xem haul như một nguồn thông tin có thể cảm thấy tự ti.
Hai cảm xúc trái ngược này phụ thuộc vào cách mà một người tập trung vào video haul. Người xem càng quan tâm và chú ý vào sản phẩm, họ càng cảm thấy thích thú hơn khi xem. Tuy nhiên, nếu chỉ tập trung vào người tạo nội dung (YouTuber), họ có thể cảm thấy không thoải mái khi so sánh khả năng tài chính của mình với YouTuber.
Bắt đầu với nhóm thứ nhất. “Cảm xúc vui lây” – Một nghiên cứu tâm lý đã giải thích:
“Một số người cảm thấy hạnh phúc khi có người khác ‘thay họ’ làm những điều mà họ không thể.”
Cho dù không có khả năng tiếp xúc với hàng hiệu, nhưng với những người đam mê thời trang và tập trung vào sản phẩm, họ vẫn cảm thấy thú vị khi xem hình ảnh và phản ứng trực quan trên video. Hầu hết những người được phỏng vấn cho biết họ cảm thấy “xốn xang” trong khoảnh khắc YouTuber hoặc TikToker mở gói và hạnh phúc khi nghĩ rằng mình sẽ làm điều đó một ngày nào đó. Họ cảm thấy đồng cảm với sự phấn khích và thậm chí thái quá của người “mở đồ”. Âm thanh khi “unbox” cũng mang đến sự kích thích cho người xem.
Yếu tố khác liên quan đến sức hút của haul là sự hiếm có của một số sản phẩm. Ví dụ, không phải ai cũng có khả năng săn các thiết kế giới hạn hoặc sẵn sàng chi tiêu cho phiên bản đặc biệt. Những sản phẩm này có giá cao và mang tính thử nghiệm hơn so với phiên bản thông thường. Vì vậy, các YouTuber có vai trò để đáp ứng nhu cầu mua sắm của những người yêu thời trang.
Đối với nhóm khán giả thứ hai, nghiên cứu cho thấy họ xem video haul để cập nhật thông tin và đối mặt với hạn chế về ngân sách của mình. Trong khi những người tạo haul có thể “thảo mãn” và mua đồ một cách tự do, người xem có thể cảm thấy tự ti khi so sánh khả năng tài chính của mình.
“Fashion haul” – Thể hiện niềm đam mê thời trang hay văn hoá khoe khoang?
Video haul thường mang tiêu đề số tiền mà các YouTuber bỏ ra cho lần mua sắm, nhằm tạo sự sốc và thu hút lượt xem. Điều này tình cờ khuyến khích việc chi tiêu nhiều tiền cho hàng hiệu là cách tốt nhất để trở nên thời trang. Vì vậy, có một chủ nghĩa gắn liền với hiện tượng này, với những phương tiện truyền thông xã hội khuyến khích việc “khoe khoang” số tiền họ chi cho thời trang.
Một giáo sư Khoa học Tiêu dùng tại Đại Học Inha (Incheon) cho biết:
“Đối với thanh thiếu niên, việc đăng tải hình ảnh, video mua đồ hiệu lên mạng xã hội là cách để khoe khoang sự giàu có. Khi nhìn thấy những bài đăng này, người cùng trang lứa có thể cảm thấy tự ti vì không sánh được với bạn bè.”
Trên đây chỉ là một diễn giải tâm lý của người xem haul. Tuy nhiên, dù có thể mang lại niềm vui và năng lượng tích cực, haul vẫn là một dạng nội dung cần được xem xét kỹ lưỡng trước khi thực hiện, để tránh lãng phí trong lĩnh vực thời trang.